OpenAI heeft op 15 augustus 2026 gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement van ChatGPT in Nederland, België en de rest van de Europese Economische Ruimte en Zwitserland per e-mail laten weten dat er deze maand advertenties in de chat verschijnen. Dat meldt vakblad PPC Land, en het nieuws wordt bevestigd door Tech Nieuws en Drimble. Een exacte startdatum noemt OpenAI niet, wel dat het "later deze maand" gebeurt.
Welke ChatGPT-abonnementen krijgen advertenties
Alleen gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement (8 euro per maand) krijgen straks advertenties te zien tussen hun gesprekken door. Wie Plus, Pro, Enterprise, Business of Education gebruikt, blijft advertentievrij chatten, melden de bronnen.
Geen gepersonaliseerde advertenties, nog niet
De advertenties zijn in Europa voorlopig niet gepersonaliseerd. ChatGPT kiest een advertentie op basis van het onderwerp van het lopende gesprek en algemene informatie zoals locatie en apparaat, maar niet op basis van eerdere gesprekken of opgeslagen herinneringen. Voor gepersonaliseerde advertenties is in de Europese Unie expliciete toestemming van de gebruiker nodig volgens de AVG, en die opt-in heeft OpenAI hier nog niet ingericht. Dat is meteen de reden waarom de uitrol in Europa later komt dan in landen als het Verenigd Koninkrijk, waar ChatGPT al sinds juni 2026 advertenties toont.
Ander verhaal dan adverteren in ChatGPT
Dit is iets anders dan zelf adverteren in ChatGPT. We schreven eerder over OpenAI Ads Manager, waarmee bedrijven kunnen betalen om hun product te laten promoten in ChatGPT-antwoorden. Die zelfbedieningstool was voor Nederlandse ondernemers destijds nog niet beschikbaar. Deze nieuwe stap gaat over iets anders: gewone advertenties die ChatGPT toont aan gebruikers van de gratis en Go-versie, ongeacht wie daarvoor betaalt. Of de zelfbedieningstool voor adverteerders in Nederland op hetzelfde moment volgt, is nog niet bekend.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer
Gebruik je zelf ChatGPT via een gratis account of het Go-abonnement, dan zie je binnenkort advertenties tussen je gesprekken door. Datzelfde geldt voor je klanten en medewerkers. Voor je eigen marketing verandert er nog niet meteen iets: je kunt nu nog niet zelf adverteren in ChatGPT vanuit Nederland. Wel is dit een teken dat OpenAI serieus werk maakt van advertenties als verdienmodel, en dat een zelfbedieningstool voor Nederlandse adverteerders dichterbij komt.
Belangrijker blijft dat je vindbaar bent op de plekken waar klanten je nu al zoeken. Met SEO-optimalisatie zorgen we dat je goed scoort in Google en in AI-zoekmachines, zonder dat je daarvoor hoeft te betalen per klik. Wil je advies over hoe je omgaat met AI-tools in je marketing? Vraag een vrijblijvende offerte aan.