OpenAI rolt stap voor stap een advertentieplatform uit in ChatGPT. Het heet OpenAI Ads Manager. Adverteerders kunnen nu betalen om hun producten te promoten in ChatGPT-antwoorden. Dit is een groot moment: ChatGPT wordt geen puur gratis assistent meer, maar ook een betaald reclamekanaal.
Hoe werken ChatGPT-advertenties?
Advertenties verschijnen onder ChatGPT-antwoorden, duidelijk gemarkeerd als "Gesponsord". Ze tonen een afbeelding, titel en beschrijving. Stel iemand vraagt ChatGPT: "Welke goede laptops zijn er tot 2000 euro?" Dan kunnen fabrikanten hun modellen tonen als advertentie onder het antwoord.
Je betaalt per duizend impressies (CPM) of per klik (CPC). Dit is hetzelfde model als Google Ads en Facebook-advertenties.
Huidige beschikbaarheid
Op dit moment kun je alleen als Amerikaans bedrijf advertenties plaatsen in ChatGPT. OpenAI test de functie in een klein aantal landen: de VS, Australië, Verenigd Koninkrijk (sinds mei 2026), Japan, Brazilië, Mexico en Zuid-Korea.
Voor Nederland geldt: op dit moment geen zelfbediende toegang. OpenAI werkt aan een EU-compliance-framework om te voldoen aan Europese regelgeving rond gegevensbescherming en advertentiegeschiedenis. De verwachting is dat ChatGPT-advertenties ergens in 2026 of 2027 ook in Nederland beschikbaar komen.
Wat maakt dit anders dan Google Ads?
Op het eerste gezicht lijken ChatGPT-advertenties op Google Ads. Maar er is een groot verschil. Bij Google zoek jij als gebruiker naar iets. De advertentie reageert op jouw zoekintentie.
Bij ChatGPT is het anders. Een gebruiker vraagt ChatGPT om advies. ChatGPT geeft een antwoord. En onder dat antwoord verschijnt een advertentie. Je bent niet op zoek naar de advertentie, die krijg je tegen terwijl je advies leest.
Dit kan gunstig zijn (je bereikt iemand met een concrete behoefte) of irritant (advertentie verstoort de ervaring).
Risico's voor adverteerders
ChatGPT kent zijn gebruikers niet echt. Google weet veel over je interesses. OpenAI heeft veel minder data over wie ChatGPT gebruikt en wat ze zoeken. Dit betekent dat targeting (gericht adverteren) in ChatGPT waarschijnlijk ruwer is dan bij Google of Facebook. Je advertentie bereikt minder exact de juiste doelgroep.
Bovendien: ChatGPT is nog relatief klein als advertentiekanaal vergeleken met Google. De bereikwijdte is beperkt.
Moet je hier nu al geld aan uitgeven?
Niet voor Nederlandse ondernemers. Je kunt nu nog niet adverteren in ChatGPT, tenzij je in de VS bent. Wacht totdat het beschikbaar wordt in Nederland. Volg het goed, want het moment dat ChatGPT-advertenties hier open gaan, willen veel concurrenten meteen bieden.
Wat betekent dit voor jou?
AI-zoekmachines worden advertentiekanalen. Eerst Google AI Overviews, nu ChatGPT-advertenties. Straks krijgen ook Perplexity, Claude en Gemini waarschijnlijk advertentiemodellen.
Dit betekent dat je op meerdere plaatsen zichtbaar moet zijn: Google, AI-zoekmachines, social media. Voor Nederlandse ondernemers is Google nog steeds het belangrijkste. Maar houd ChatGPT-advertenties in de gaten. Zodra het beschikbaar is, zou het een optie kunnen zijn.
Met onze SEO-optimalisatie zorg je dat je zichtbaar bent waar klanten je zoeken, zowel in Google als in AI-zoekmachines. En als ChatGPT-advertenties straks beschikbaar zijn, kunnen we samen evalueren of het zinvol is voor jouw bedrijf. Vraag vrijblijvend een offerte aan, dan kijken we samen naar je marketing-strategie.