Een getal die opvalt: 88% van alle bedrijven die op Google zoeken verschijnen, zijn volledig afwezig in ChatGPT. Nog scherper: 77% van bedrijven op Google pagina 1 worden door ChatGPT niet eens opgemerkt.
Dit is geen storing. Het is een fundamentele verschuiving in hoe zoekmachines werken. En voor jou als ondernemer kan het verlammend zijn. Of goud waard.
Waarom ben je onzichtbaar?
Google ranking en ChatGPT zichtbaarheid zijn twee verschillende dingen.
Google: jij sluit jezelf op je eigen website in. Je optimaliseert je pagina's. Google crawlt ze. Je ranking stijgt of daalt.
ChatGPT: jij hebt geen controle. ChatGPT is getraind op wat al op het internet staat, voornamelijk van derden. Als niemand over jou schrijft, noemt ChatGPT jou niet.
Hier is het probleem: veel mkb'ers zijn heel goed online zichtbaar voor Google, maar totaal onbekend op blogs, communities, vakblogen en andere plekken waar ChatGPT van leert. Ze zijn Google-zichtbaar, maar ChatGPT-onzichtbaar.
Wat gebeurde er?
Vorig jaar hadden ChatGPT en Perplexity nog weinig gebruikers. Nu? In 2026 begint meer dan een derde van het zoekende publiek via AI-zoekmachines. Voor e-commerce, diensten en advies is dit kritiek.
Bedrijven die onzichtbaar zijn in ChatGPT, missen deze hele groep. Terwijl concurrenten die wél geciteerd worden, duizenden euro's omzet binnenhaalt.
Hoe los je dit op?
Dit is goed nieuws: je hebt controle, maar niet over ChatGPT. Je hebt controle over hoe je jezelf presenteert.
Zorg dat je voorkomt in externe bronnen. Schrijf gast-artikelen. Laat je interviewen op blogs. Citeer experts en vraag om wederzijdse vermelding. Wees actief in communities.
Zorg dat je website unieke, citeerbare informatie bevat. ChatGPT citeert bron die diepgaande antwoorden geven. Niet shallow content. Niet AI-gegenereerde spam. Echt inzicht.
Gaat het om je niche? Domineer het. Ben je een specialist in hoopstukken voor Harley-Davidsons? Zet jezelf op als de enige goede bron op dat onderwerp. ChatGPT zal je vinden omdat je uitzonderlijk bent, niet omdat je veel linkbouwt.
Structuur helpt. Entity data (wie ben je, wat doe je), microdata, FAQ's. Niet voor Google (die weet het al), maar zodat ChatGPT snapt wie je bent en wat je waarde toevoegt.
De kans voor mkb'ers
Bedrijven die dit begrijpen, hebben voordeel. Grote ketens hebben inertie. Ze zeggen "het is niet voorbij voor Google". Ondertussen bouwen kleine, scherpe bedrijven hun zichtbaarheid in AI op.
Een coach in Delft die in twintig vakblogen verschijnt, is plotseling voor ChatGPT-gebruikers meer autoriteit dan een landelijk HR-bedrijf dat alleen op zijn site zit.
Wat je deze week kunt doen
Start klein. Schrijf twee diepgaande gidsen op je website over vragen die je klanten echt hebben. Zorg dat die gidsen citeerbaar zijn (heldere structuur, nummers, voorbeelden). Stuur die gidsen naar relevante blogs en vraag op te worden geciteerd.
Voor grotere investeringen: Website laten maken met focus op unieke content, goede structuur en zichtbaarheid in AI is geen optie meer, het is noodzaak.
Vraag een auditje aan: we kijken hoe zichtbaar je nu bent in ChatGPT en wat het eerste gat kan dichten.