Google kondigde op I/O 2026 Universal Cart aan: een intelligente winkelwagen die klanten gebruiken om producten van meerdere merken in één plaats te verzamelen. Dit gebeurt niet op je website, maar rechtstreeks in Google Search, Gemini, YouTube en Gmail. Voor webshophouders in Nederland is dit een grote verandering die eraan komt.
Hoe werkt Universal Cart?
Een klant zoekt in Google naar een product. Ze voegen het toe aan Universal Cart. Ze gaan naar YouTube, zien een video, voegen nog iets toe. Ze scrollen door Gmail, zien een email van een merk, voegen dat ook toe. Dan checken ze alles uit via Google, zonder je website te verlaten.
Google Wallet regelt betaling. Google weet je loyaliteitspoints en voorkeuren. De AI ziet zelfs als producten niet goed bij elkaar passen en suggereert alternatieven. Dit voelt als Amazon-achtig shoppen, maar dan gebouwd in Google zelf.
Wat moet jij doen?
Je producten verschijnen in Universal Cart alleen als je Google Merchant Center geoptimaliseerd hebt. Dit betekent:
- 1Productdata moet compleet zijn: naam, prijs, beschikbaarheid, afbeeldingen, reviews. Geen verouderde prijzen, geen lege velden.
- 2Reviews tellen zwaar: hoe hoger je rating, hoe vaker Google jou voorstelt.
- 3Betalingsopties moeten kloppen: iDEAL, Creditcard, PayPal, Google Pay. Niet compleet? Klanten haken af.
Google test al met grote merken als Nike, Sephora, Target, Walmart. Kleine webshops met slordig Merchant Center data zijn onzichtbaar.
Wanneer komt dit naar Nederland?
Universal Cart rolt nu uit in de VS en later in Canada, Australië en UK. Voor Nederland: waarschijnlijk eind 2026 of begin 2027. Maar voorbereiden doe je nú.
Voordeel en risico
Voordeel: klanten zijn al in koopzin als ze Universal Cart gebruiken. Ze moeten niet eerst naar je site gaan. Voor veel shops kan dit omzetgroei betekenen.
Risico: je bent afhankelijk van Google's regels. Slechte Merchant Center data? Je bent onzichtbaar. Google bepaalt hoe jouw product eruit ziet, niet jij.
Wat je nu kunt doen
Controleer je Google Merchant Center vandaag. Zijn alle producten compleet? Prijzen actueel? Afbeeldingen helder? Zorg dat klanten reviews kunnen achterlaten en reageer op alles. Dit is straks essentieel voor je zichtbaarheid in Universal Cart.
Je website blijft je basis. Universal Cart is een extra kanaal. Een goede, snelle webshop die ook zonder Google werkt, is nog altijd de sterkte die je hebt.
Met onze webshop laten maken zorg je dat je site Universal Cart-ready is: schone Merchant Center data, goede reviews, snelle laadtijden. We helpen je ook je data optimaal in te stellen, zodat je klaar bent wanneer Universal Cart in Nederland komt. Vraag vandaag nog een vrijblijvende offerte aan.