Google kondigde op 20 mei 2026 aan dat Demand Gen advertenties nu ook op Google Maps beschikbaar zijn. Dit betekent dat je je advertenties rechtstreeks kunt tonen aan klanten die op kaarten zoeken naar jouw soort diensten. Vooral voor lokale ondernemers en bedrijven is dit een grote kans.
Hoe werkt Google Maps in Demand Gen?
Tot nu toe kon je met Demand Gen adverteren op YouTube, Gmail en Google Discover. Nu is Google Maps toegevoegd als een nieuw kanaal. Je kunt kiezen: adverteer je op Maps samen met andere kanalen, of alleen op Maps. Klanten zien jouw advertentie als ze op Google Maps bladeren, navigatie gebruiken, of details over lokale plaatsen opzoeken.
Demand Gen toont advertenties in niet-storende formaten, zoals Promoted Pins in Browse-modus en Directions-modus. Dit betekent dat je advertentie niet in de weg zit, maar subtiel klanten aantrekt die al op zoek zijn.
Wat heb je nodig om dit in te zetten?
Je hebt minstens twee dingen nodig. Ten eerste een Google Business Profile dat goed ingevuld is. Dit is je digitale vitrine op Google, met openingstijden, locatie, beoordelingen en foto's. Google haalt al deze informatie automatisch op en gebruikt het in je Demand Gen advertenties. Zonder een compleet Google Business Profile werkt dit niet goed.
Ten tweede: een Google Ads-account met een Demand Gen campagne. Die koppel je aan je Business Profile, en dan kan Google automatisch je bedrijfsgegevens in je advertenties gebruiken.
Voor wie is dit interessant?
Vooral voor bedrijven met een fysieke locatie: restaurants, kapper, tandarts, fitnessstudio, elektricien, bakker, winkel. Iedereen die klanten lokaal wil bereiken. Als je een dienst aanbiedt die mensen in jouw buurt zoeken, is Google Maps in Demand Gen goud waard.
Wil je ook veel zakelijk verkeer van buiten je regio bereiken? Dan blijft de mix met YouTube, Gmail en Discover interessant.
Diensten die vooral online werken, zoals copywriting, SEO-consultancy, of programmeerdiensten, hebben hier minder aan.
Waarom is dit beter dan Google Local Services Ads?
Google had al Local Services Ads, waarmee loodgieters, elektriciens en andere handwerk-beroepen klanten bereiken. Maar dat is beperkt tot bepaalde categorieën. Demand Gen werkt voor veel meer soorten bedrijven. Ook betaal je niet per lead, maar per indruk of per actie. Dus je hebt meer controle over je budget.
Stap voor stap: wat je nu kunt doen
Zorg dat je Google Business Profile compleet is. Foto's, beschrijving, openingstijden, categorieën: alles moet kloppen. Dit is het fundament. Open Google Ads en maak een Demand Gen campagne (of voeg Maps toe aan een bestaande). Linkje je Business Profile, en laat Google de rest doen. Je maakt je advertentieafbeeldingen, en Google past ze automatisch aan voor Maps, YouTube en andere kanalen.
Test klein eerst. Zet je budget niet meteen op maximaal. Kijk hoe het presteert, en schaal dan op.
Wat betekent dit voor jou als lokaal ondernemer?
Dit is een kans om klanten te bereiken op het moment dat ze al op zoek zijn. Iemand zoekt op Google Maps naar "elektricien in Amsterdam" — dáár kan jouw advertentie verschijnen. Dat is veel beter dan hoopvol hopen dat Google je bedrijf ergens anders opmerkt.
Met onze bedrijfswebsite laten maken zorgen we dat je Google Business Profile compleet en aantrekkelijk is. En met SEO-optimalisatie helpen we je ervoor zorgen dat je niet alleen in advertenties, maar ook in de gewone zoekresultaten goed vindbaar bent. Vraag vrijblijvend een offerte aan, dan kijken we samen hoe je Maps beter kunt inzetten.