Google verwijdert eind september 2026 de taalinstelling op campagneniveau uit Zoekcampagnes en uit het Zoeknetwerk-deel van Performance Max. Dat maakte Ginny Marvin, Ads Product Liaison bij Google, op 14 augustus 2026 bekend via LinkedIn. Het nieuws wordt gemeld door Search Engine Land en bevestigd door Search Engine Journal en vakblad PPC Land. De Google Ads taalinstelling raakt elke adverteerder die nu bij een Zoekcampagne handmatig een taal kiest.
Wat verandert er precies aan de taalinstelling in Google Ads
Nu kies je bij het opzetten van een Zoekcampagne zelf op welke taal of talen je de advertenties wilt richten, los van de taal van je advertentietekst zelf. Vanaf eind september verdwijnt die keuze uit Zoekcampagnes en uit het Zoeknetwerk-onderdeel van Performance Max (inclusief AI Max for Search). Google bepaalt daarna zelf welke taal bij een zoekopdracht past, op basis van de taal van je advertentietekst en landingspagina en de talen die iemand volgens Google beheerst. Herkent Google duidelijk in welke taal iemand zoekt, dan krijgt de advertentie en landingspagina in die taal voorrang.
Waarom Google de taalinstelling schrapt
Volgens Google is het doel om taalgericht adverteren te vereenvoudigen, dubbele instellingen weg te halen en instelfouten te voorkomen. Opvallend is de timing: Google kondigde deze wijziging voor het eerst aan voor eind 2025, meldt PPC Land, en voert de verandering nu pas door, ruim negen maanden later dan gepland.
Gevolgen voor Performance Max en losse taalcampagnes
Voor het Zoeknetwerk binnen Performance Max werkt taalmatching straks hetzelfde als bij een gewone Zoekcampagne: geen handmatige instelling meer. Voor de andere kanalen binnen Performance Max, zoals YouTube, Display, Discover en Gmail, blijft de campagne-taalinstelling gewoon van kracht. Draai je nu al aparte campagnes per taal, bijvoorbeeld een losse campagne voor Nederlands en een voor Engels, dan blijft die structuur volgens de bronnen gewoon werken. Een accountherstructurering is niet nodig.
Wat je nu kunt doen
Actie is niet verplicht, maar het is wel slim om je voor te bereiden:
- Controleer of je advertentietekst en landingspagina duidelijk in de juiste taal zijn geschreven, want daar leunt Google straks op.
- Hou na de invoering eind september je verkeer goed in de gaten: let op ongebruikelijke verschuivingen in zoektermen, geografisch bereik of de taal van bezoekers.
- Vergelijk je resultaten van voor en na de wijziging in Google Ads en Search Console, zodat je snel ziet of iets misgaat.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer
Adverteer je met Google Ads voor je website of webshop in meerdere talen, bijvoorbeeld omdat je ook klanten in België of Duitsland bedient, dan verliest Google Ads straks de expliciete knop om daarop te sturen. Zorg dat je advertentieteksten en landingspagina's overduidelijk in de juiste taal staan, want dat wordt vanaf eind september je belangrijkste stuurmiddel. Twijfel je of je website en landingspagina's daar klaar voor zijn, of wil je dat je vindbaarheid niet alleen van advertenties afhangt? Bij website-onderhoud houden we je site actueel en foutloos, en met SEO-optimalisatie zorgen we dat je ook organisch in de juiste taal gevonden wordt. Vraag gerust een vrijblijvende offerte aan.