Vanaf 3 augustus 2026 kun je geen nieuwe Slimme campagnes (Smart Campaigns) meer aanmaken via de Google Ads API. Dat meldt Search Engine Land, en het nieuws wordt bevestigd door vakblad ppc.land. Voor de meeste ondernemers die hun Google Ads zelf via de website of app beheren, verandert er niets. De wijziging raakt vooral bureaus, tools en platforms die voor klanten automatisch campagnes aanmaken.
Wat verandert er precies?
Slimme campagnes zijn Google's vereenvoudigde advertentievorm, speciaal bedacht voor kleine ondernemers die weinig tijd of ervaring hebben met online adverteren. Je vult je bedrijfsinformatie en budget in, en Google regelt de rest: doelgroep, advertentietekst en bieden gaan automatisch.
Tot nu toe konden bureaus en softwarepartijen dat proces ook automatiseren, door zelf via de Google Ads API nieuwe Slimme campagnes te laten aanmaken. Die mogelijkheid verdwijnt vanaf 3 augustus. Bestaande Slimme campagnes blijven gewoon draaien en kunnen via de API ook nog beheerd en bijgewerkt worden. Alleen het aanmaken van nieuwe campagnes via de API stopt.
Wie merkt dit echt?
Heb jij zelf een Slimme campagne ingesteld via Google Ads, dan hoef je niets te doen. Je campagne blijft lopen zoals hij doet. De deadline van 3 augustus is vooral relevant voor partijen met een geautomatiseerde workflow: denk aan marketingbureaus of software die voor meerdere klanten tegelijk campagnes opzet via de API. Werk je met zo'n bureau of tool, dan kan het geen kwaad om even te vragen of zij hier al iets mee moeten doen.
Wat raadt Google aan als alternatief?
Voor wie nieuwe campagnes via de API wil blijven aanmaken, wijst Google vooral naar Performance Max, de bredere AI-gestuurde campagnevorm die over meerdere Google-kanalen tegelijk adverteert. Zoekcampagnes en Demand Gen-campagnes noemt Google als andere opties, afhankelijk van je doel.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer?
Deze wijziging is op zichzelf klein, maar past in een patroon: Google duwt adverteerders steeds verder richting volledig geautomatiseerde, AI-gestuurde campagnevormen zoals Performance Max, en bouwt de eenvoudigere opties geleidelijk af. Gebruik je nu een Slimme campagne en groeit je bedrijf, dan is dit een goed moment om eens te kijken of een uitgebreidere aanpak met een eigen landingspagina en gerichte SEO-optimalisatie je meer oplevert dan alleen adverteren.
Wil je weten welke aanpak het beste bij jouw bedrijf past? Vraag vrijblijvend een offerte aan, dan kijken we samen waar je staat.