Google verandert vanaf vandaag, 17 augustus 2026, hoe Slimme biedstrategieën werken bij advertentiecampagnes die tegen hun budgetlimiet aanlopen. Dat meldt Search Engine Land, en het nieuws wordt bevestigd door Search Engine Journal en vakblad PPC Land. De Google Ads biedstrategie update raakt campagnes met Target CPA of Target ROAS in Zoeken, Shopping, Performance Max, Demand Gen en Travel.
Wat verandert er in de biedstrategie van Google Ads
Tot nu toe kon een campagne die door het budget beperkt wordt, structureel beter presteren dan het ingestelde doel. Stond je Target CPA bijvoorbeeld op 10 euro, terwijl de werkelijke kosten per conversie de laatste tijd rond de 5 euro lagen, dan bleef dat verschil vaak bestaan, ook al schommelde de prestatie mee bij elke budgetwijziging. Vanaf vandaag stuurt Google zulke campagnes consequenter richting het ingestelde doel, meldt Google zelf in de supportpagina over de wijziging. Een Target CPA van 10 euro levert dan een uitkomst dichter bij die 10 euro op, in plaats van structureel de 5 euro van daarvoor.
Reactie van Google op de zorgen van adverteerders
Google kondigde de wijziging half juni 2026 voor het eerst aan. Sindsdien vroegen adverteerders zich af of Slimme biedstrategieën hierdoor minder efficiënt zouden worden en de kosten zouden stijgen. Ginny Marvin, Google Ads Liaison, reageerde daarop volgens PPC Land: "Yes this only impacts budget-constrained campaigns using a target because this is already the bidding behavior when campaigns using a target aren't budget constrained (...) In short we're making the controls clearer; the target will more precisely control your ROI." Marvin benadrukt dat je budget niet vanzelf omhooggaat. Dagelijkse en maandelijkse budgetlimieten blijven gewoon gelden, en je geeft alleen meer uit als je zelf het budget verhoogt.
Wat je nu kunt doen
Heb je een campagne die door het budget beperkt wordt en gebruik je Target CPA of Target ROAS, controleer dan wat je werkelijke kosten per conversie de afgelopen weken waren. Wil je die prestatie vasthouden, pas je doel dan aan naar dat niveau. Google biedt daarvoor de Bid Target Adjustment Tool, die sinds 6 juli in Google Ads staat en drie manieren geeft om te reageren op je historische prestaties. Doe je niets, dan schuift de prestatie van je campagne vanzelf richting je huidige ingestelde doel, en dat kan tegenvallen ten opzichte van de afgelopen periode.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer
Adverteer je zelf via Google Ads voor je website of webshop, controleer dan vandaag je actieve campagnes met Target CPA of Target ROAS. Een paar minuten checken voorkomt dat je volgende week verrast wordt door tegenvallende resultaten of een hogere kostprijs per conversie. Wil je minder afhankelijk zijn van dure klikken alleen, en juist beter gevonden worden in Google zelf? Bij SEO-optimalisatie zorgen we dat je website ook organisch goed scoort, naast wat je aan advertenties uitgeeft. Twijfel je of je huidige site of webshop klaar is voor meer bezoekers uit betaald én organisch verkeer? Vraag een vrijblijvende offerte aan.