Schimmige linkbouw en agressieve outreach maken het steeds moeilijker om legitieme GEO-optimalisatie te onderscheiden van spam. Dat schrijft marketingexpert Gaetano DiNardi op 26 juni 2026 in een artikel op Search Engine Land, het vakblad voor zoekmachineoptimalisatie en zoekmachinemarketing.
GEO staat voor generative engine optimization: het optimaliseren van je merk en content zodat AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini en Google AI Mode je vaker noemen in hun antwoorden. Doordat steeds meer ondernemers hierop willen inspelen, schieten er ook bureaus uit de grond die snelle resultaten beloven, en niet altijd op een manier die je merk ten goede komt.
Outreach-bureaus die merkvermeldingen verkopen
DiNardi beschrijft op basis van eigen onderzoek twee voorbeelden van praktijken die hij zorgwekkend noemt. Een outreach-bureau zou merkvermeldingen plaatsen op zogeheten PBN-sites (private blog networks: netwerken van sites die alleen bestaan om links of vermeldingen te verkopen) en daarvoor tot zo'n vijftien keer de werkelijke kostprijs rekenen. Volgens DiNardi werken zulke vermeldingen averechts, omdat een AI-model een vermelding op een spammy site eerder als waarschuwingssignaal leest dan als vertrouwenssignaal.
Een ander voorbeeld dat hij noemt: een bureau dat zichtbaarheid in Reddit-antwoorden van AI-zoekmachines verkoopt door verouderde, "vertrouwde" accounts op te kopen en daarmee voor meerdere klanten tegelijk berichten te plaatsen. Reddit verwijdert het grootste deel van die berichten volgens hem binnen dertig dagen weer, waardoor de klant betaalt voor een vermelding die maar kort blijft staan.
Waar ligt de grens tussen GEO-optimalisatie en spam?
Het lastige aan GEO is dat er, anders dan bij traditionele linkbuilding, geen vaste regels of duidelijke richtlijnen van de grote AI-bedrijven zijn over wat wel en niet mag. Dat maakt de markt aantrekkelijk voor bureaus die op de korte termijn scoren, ook als de aanpak je merk op de lange termijn schaadt. DiNardi's advies blijft daarom hetzelfde als bij klassieke SEO: een vermelding telt pas mee als die op een relevante, gezaghebbende plek staat, niet als die alleen maar ergens "aanwezig" is.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer?
Overweeg je een bureau in te schakelen om je vindbaarheid in AI-zoekmachines te verbeteren, vraag dan altijd waar je merk precies vermeld gaat worden en waarom die plek relevant is voor jouw branche. Een snel resultaat op een twijfelachtige site kost je vertrouwen. Dat geldt voor AI-zoekmachines, en al net zo goed voor je echte klanten. Bij SEO-optimalisatie werken we aan vindbaarheid die op de lange termijn standhoudt, in Google en in AI-zoekresultaten. Twijfel je of jouw website en contentstrategie al klaar zijn voor deze ontwikkeling, vraag dan gerust een vrijblijvende offerte aan.