ChatGPT trekt verhoudingsgewijs meer betaalde clicks vanuit Google dan elke andere grote bestemming op het web. Dat blijkt uit onderzoek van contentbureau iPullRank, dat op 17 augustus 2026 werd besproken door Search Engine Land en een dag later terugkwam in de dagelijkse nieuwsronde van Search Engine Roundtable. Voor wie zelf adverteert via Google Ads is dit relevant: het laat zien hoe nauw zoekmachine en AI-chatbot inmiddels met elkaar verweven zijn.
Betaalde clicks vanuit Google naar ChatGPT
iPullRank analyseerde 13,1 miljard zoekopdrachten van 9,1 miljoen gebruikers die daar toestemming voor gaven, over de periode van oktober 2024 tot en met december 2025. Daaruit blijkt dat ongeveer 4,75 procent van al het verkeer dat vanuit Google naar ChatGPT gaat, afkomstig is van betaalde advertenties. Bij YouTube ligt dat percentage op 0,2 procent, bij Wikipedia op nul en bij Amazon onder de 2 procent. ChatGPT staat daarmee zesde op de lijst van meest doorgeklikte bestemmingen vanuit Google, na YouTube, Google's eigen diensten, Reddit, Facebook en Wikipedia. Ook blijkt dat Google verantwoordelijk is voor 21,6 procent van al het verkeer dat ChatGPT via doorverwijzingen binnenkrijgt.
OpenAI als klant en concurrent van Google tegelijk
Dat relatief hoge percentage betaalde clicks wijst erop dat OpenAI zelf advertentieruimte inkoopt bij Google om bezoekers naar ChatGPT te trekken, meldt Search Engine Land. Hoeveel OpenAI daaraan uitgeeft, blijkt niet uit de cijfers, maar het patroon is duidelijk. Het bedrijf dat volgens eerdere cijfers juist zoekverkeer van Google afsnoept, koopt tegelijk advertenties in bij diezelfde Google om zijn eigen product te promoten. We schreven eerder over hoe Google zoekverkeer verliest aan ChatGPT: deze cijfers laten zien dat die twee partijen inmiddels net zo goed klant en leverancier van elkaar zijn als concurrenten.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer
Adverteer je zelf via Google Ads, dan concurreer je in sommige veilingen dus ook met een partij als OpenAI om dezelfde advertentieruimte. Belangrijker is misschien nog wel dat zoekmachine en AI-chatbot geen gescheiden werelden meer zijn. Klanten stappen heen en weer tussen Google en ChatGPT, soms via een advertentie, soms via een gewone zoekopdracht. Wie maar op een van de twee kanalen inzet, laat kansen liggen. Met SEO-optimalisatie zorgen we dat je website goed vindbaar blijft, in de klassieke zoekresultaten en daarbuiten. Vraag gerust een vrijblijvende offerte aan als je wilt weten waar jouw website nu staat.