OpenAI heeft zich op zijn allereerste Cannes Lions in jaren tijd nooit zo duidelijk uitgesproken over advertenties als deze week. Chief Revenue Officer Denise Dresser zei tegen merken en bureaus dat OpenAI "duidelijk in de advertentiebusiness zit", volgens berichtgeving van onder meer AdExchanger en Search Engine Land. Voor jou als ondernemer betekent dit dat ChatGPT-advertenties serieuzer worden dan een experiment, en dat is goed om nu al op je radar te hebben.
Wat zei OpenAI precies?
Tijdens Cannes Lions, de week van 22 juni 2026, meldde Dresser dat het percentage gebruikers dat een advertentie in ChatGPT direct wegklikt, met 50 procent is gedaald sinds OpenAI in februari met advertenties begon. OpenAI gebruikt die wegklikratio als maatstaf voor relevantie: minder weggeklikt betekent dat gebruikers de advertenties die ze zien nuttiger vinden. "We've seen that relevancy improve," zei Dresser volgens AdExchanger, en ze voegde toe dat het advertentieformaat draait om bruikbaarheid, voor de gebruiker net zo goed als voor de adverteerder.
Hoe advertenties in ChatGPT werken
Volgens de eigen Help Center van OpenAI verschijnen advertenties als apart gelabelde kaarten onderaan een antwoord, alleen wanneer een gesprek commerciële intentie heeft. Adverteerders kunnen het antwoord van ChatGPT zelf niet beïnvloeden of sturen. De advertenties worden gekozen op basis van de context van het gesprek, met knoppen als "shop nu" of "meer informatie" eronder.
Voorlopig zie je deze advertenties alleen als je een gratis of Go-account gebruikt, en alleen in de Verenigde Staten, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk, Japan en Zuid-Korea. Nederland staat er nu nog niet bij. Wil je als bedrijf toch alvast verkennen of adverteren in ChatGPT iets voor je is, dan kun je je aanmelden via het eigen platform van OpenAI, ads.openai.com.
Wat betekent dit voor jou als ondernemer?
Je hoeft als Nederlandse ondernemer nog niet meteen een advertentiebudget naar ChatGPT te verschuiven, want voor gebruikers hier staat het kanaal nog niet open. Maar de richting is duidelijk: OpenAI bouwt ChatGPT bewust uit tot een plek waar mensen niet alleen vragen stellen, maar ook producten en diensten tegenkomen. Dat sluit aan op wat we eerder schreven over vindbaar zijn in ChatGPT: eerst ging het erom dat AI je merk noemt in een antwoord, nu komt daar een betaald kanaal naast.
Houd dit kanaal de komende maanden in de gaten, vooral als je klanten in de Verenigde Staten of het Verenigd Koninkrijk bedient. En blijf intussen werken aan dezelfde basis die zowel in Google als in AI-antwoorden helpt: heldere, feitelijke content en een technisch gezonde website. Wil je daar nu al in investeren? Met onze SEO-optimalisatie zorgen we dat je site klaarstaat voor zowel klassieke zoekresultaten als nieuwe AI-kanalen. Vraag vrijblijvend een offerte aan, dan kijken we samen waar je staat.